Linki zwrotne a pozycja strony w Google. Sprawdź zależność

Linki zwrotne mogą w znaczący sposób wpłynąć na poprawę pozycji strony w Google. Aby jednak było to możliwe, przede wszystkim należy dokładniej zapoznać się ze specyfiką linków zwrotnych. W rzeczywistości bowiem linki zwrotne są w stanie zarówno bardzo pomóc jak też wydatnie zaszkodzić.

Współcześnie wyszukiwarki są już naprawdę wysoce odporne na wszelkiego rodzaju działania pozycjonerskie, które noszą nawet drobne znamiona spamu. Właśnie z tego powodu proces budowania linków zwrotnych musi odbywać się z zachowaniem najwyższej dokładności oraz ostrożności. Należy mianowicie nastawić na jakość pozyskiwanych linków, nie zaś jak największą ilość. Kluczową kwestią będzie zawsze jakość pozyskiwanych linków a także sposób ich wykorzystania.

Czym właściwie są linki zwrotne?

Linki zwrotne czy też backlinki to najzwięźlej mówiąc hiperłącza, które przenoszą użytkownik sieci do naszej strony, tym samym zarówno generując większy ruch na witrynie, jak też wpływając na sposób, w jaki strona jest postrzegana przez roboty Google. Należy pamiętać, że mechanizm wpływu linków zwrotnych na pozycję witrynę w wynikach wyszukiwania znacząco zmienił się w momencie wprowadzenia przez Google algorytmu Pingwin.

Od tego momentu sama ilość linków przestała odgrywać tak znaczącą rolę. O wiele ważniejsza jest za to ich jakość. Co należy przez to rozumieć? Otóż ogólnie rzecz biorąc, można powiedzieć, że backlinki działają, jak swoistego rodzaju drogowskazy do danej strony. Jeden z kluczowych systemów Google'a to PageRank, który na podstawie popularności, ważności i adekwatności linków buduje pozycję danej strony.

Działa to na tej zasadzie, że jeśli strona A zawiera w sobie link do strony B, to tak jak gdyby strona B dostała głos od strony A. Poziom ważności tego głosu ocenia na podstawie popularności, jakości treści i też tego, czy strona A jest tematycznie związana ze stroną B. Istnieją boty Google'a, które przechodzą przez strony i np. będąc w stronie A oraz widząc link do B, sprawdzają zawartość witryny z nastawieniem  kluczowe frazy a następnie, na tej podstawie, oceniana wartość linków zamieszczonych na owej stronie.

Inny ważny subsystem to Google'a Penguin 4, który ma na celu wyłapywanie spamu linkowego. Załóżmy, że ktoś np. tworzy automaty, które wszędzie umieszczają linki do jego strony, niezależnie, czy jest tematycznie związana czy nie, wykorzystując do tego nawet zagraniczne strony.  Penguin 4 wyłapuje tego rodzaju praktyki i potrafi ściągnąć stronę w tym swoim PageRanku na sam dół, a w skrajnych wypadkach nawet po prostu wyzerować stronie jej wcześniejszy indeks popularności.

Podsumowując:

• System linków zwrotnych stanowi swego rodzaju głosowanie jednych stron na inne strony. Waga oraz znaczenie każdego "głosu" są oceniane przez Google na podstawie renomy witryny i jej adekwatności tematycznych w stosunku do strony, do której link prowadzi.
• Tylko linki zwrotne wysoko waloryzowane przez Google są w stanie pozytywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. W przypadku spamowania dużą ilością linków niskiej jakości rezultat może okazać się wręcz przeciwny do zamierzonego.
• Obecnie aktualne algorytmy Google zdecydowanie najwyżej oceniają backlingi pochodzące z popularnych oraz powiązanych tematycznie stron

Rola linków zwrotnych w pozycjonowaniu

Powyżej podaliśmy najważniejsze informacje nt. tego, czym są linki zwrotne. Dlaczego są one natomiast tak istotne z punktu widzenia pozycjonowania witryny? Otóż Google nie kryje faktu, że roboty wyszukiwarki mają coraz bardziej przypominać realnego użytkownika. Strona będzie rankingowana w oparciu o między innymi takie faktory, jak: 

• User Experience: roboty wyszukiwarek są obecnie w stanie analizować nie tylko adekwatność fraz kluczowych czy też linków w stosunku do charakteru tematycznego strony, ale nawet składnię zamieszczonego na stronie contentu. Im więc teksty są bardziej przejrzyste i bardziej wartościowe dla realnego użytkownika, tym witryna zostanie lepiej oceniona przez Google.
• Średni czas spędzany przez użytkownika: jeżeli spora część użytkowników opuszcza stronę np. zaledwie po kilku sekundach, może to stanowić dla Google sygnał, iż witryna nie cechuje się wysoką jakością.
• Ruch na stronie generowany poprzez linki zamieszczone na tzw. witrynach high quality, czyli przeważnie dużych, popularnych serwisach, które same są wysoko indeksowane w wyszukiwarkach a ponadto są odwiedzane przez dużą liczbę użytkowników.
• Zróżnicowanie źródeł generujących ruch stronie: im bardziej rozmaite są źródła zawierające linki do strony, tym lepiej. Z tego powodu współcześnie proces budowania systemu linków będzie uwzględniać również social media, YT, blogi, grafiki Google.

Jaki stąd wniosek? Najlepiej będzie to przedstawić na pewnym przykładzie obrazującym sytuację idealną, a więc stan, kiedy system linków zwrotnych został zbudowany w sposób perfekcyjny. W tym wypadku należałoby wymienić następujące czynniki:

• Witryna posiada wiele rozłożonych w czasie publikacji na znanych portalach, które zawierają linki zwrotne prowadzące do niej(mogą to być artykuły sponsorowane, krótkie posty gościnne, inne formy)
• Firma posiada ciekawy, przyciągający czytelników oraz prawidłowo pozycjonowany blog firmowy, gdzie również umieszczane są linki.
• Linki są również umieszczane we wpisach gościnnych na innych blogach, profilach na instagramie a także na FB.
• Linki zwrotne zawierane są nie tylko w tekście, ale również w grafikach
• Anchory zawierające linki mają starannie dobraną formę, adekwatną do zakresu tematycznego strony
• Firma posiada także popularny kanał YT, gdzie również zamieszczane są linki

Powyższa sytuacja stanowi więc model idealny. Naturalnie, przeniesienie tego w skali 1 do 1 na realność może być problematyczne a przede wszystkim: bardzo czasochłonne. Należy jednak traktować ten schemat jako coś w rodzaju kierunku, w jakim należy zmierzać w procesie kreacji systemu linków zwrotnych.

Kiedy linki zwrotne mogą szkodzić?

Jeszcze jakiś czas temu standardową praktykę w zakresie budowy systemu linków zwrotnych było kupowanie tak zwanych Blastów, czyli gotowych zbiorów backlingów, najczęściej niskiej jakości. Aktualnie efektywność tego rodzaju działań jest już jednak bardzo ograniczona.

To samo tyczy się linkowania poprzez budowanie własnego zaplecza SEO, a więc, tzw. tekstów zapleczowych pod katalogi. Tego rodzaju treści z definicji są pisane w sposób masowy, cechują się niską lub przeciętną wartością merytoryczną oraz są praktycznie pozbawione wartości dla użytkownika. Aktualnie również ten model budowy systemu linków uważa się juz za archaiczny. W cenie jest dzisiaj marketing treści, który często nazywany bywa wręcz Nowym SEO.

  Pracując nad budową systemu linków należy zwracać szczególną uwagę na adekwatność witryn, które mają prowadzić do naszej strony. Mówiąc inaczej, jeżeli prowadzimy np. sklep online sprzedający odżywki sportowe, profil stron, które będą linkować na naszej witryny powinien zachowywać pewną adekwację do charakterystyki naszej witryny.

Wyjątkiem w tym zakresie są jedynie duże portale ogólnotematyczne. Przykładowo na serwisie NaTemat również znajdziemy artykuły sponsorowane poświęcone różnym zagadnieniom, od elektroniki, przez samochody aż po branżę pożyczkową. Wyjątek dotyczy jednak właśnie wyłącznie naprawdę dużych, pewnych i popularnych serwisów. W odniesieniu do blogów lub mniejszych portali trzeba dbać o adekwatność merytoryczną w stosunku do profilu naszej witryny.

Rodzaje linków zwrotnych ze względu na źródła

Linki zwrotne można dzielić na poszczególne kategorie z różnych perspektyw. Pierwszą z kategorii jest po prostu charakter źródła, które linkuje do naszej witryny. W tym zakresie backlinki będziemy dzielić na te pochodzące z takich źródeł, jak:

• Teksty sponsorowane zamieszczane na innych stronach(portale branżowe, ogólnotematyczne itd).
• Wpisy gościnne na blogach
• Wzmianki i/lub krótkie teksty gościnne w Social Media(Facebook, Instagram)
• Grafika Google: użytkownicy przeglądają wyniki wyszukiwarek również poprzez zakładkę "Grafika". Aby zdjęcie zawierało link do strony trzeba jedynie wypełnić atrybut ALT fotografii. W ten sposób zdjęcie staje się widoczne dla wyszukiwarki oraz podlega indeksowaniu.
• Youtube: doskonałym przykładem prowadzenia wysokiej jakości kanału firmowego jest vlog producenta odżywek sportowych KFD. Dysponując popularnym kanałem na YT możemy zamieszczać linki zarówno w samych materiałach video, jak też w opisach YT.
• Porównywarki internetowe: ciekawe i co ważne całkowicie darmowe narzędzie, które jest w stanie generować linki. 
• Portale ogłoszeniowe oraz fora internetowe. Kolejna interesująca możliwość: linki można zamieszczać nawet np. w ogłoszeniach o pracę 
• Linkedin oraz Goldenline
• NAP, czyli swego rodzaju wizytówka online firmy, która może być widoczna zarówno w Google, jak też na różnych stronach będących bazami informacji.